国际消费中心城市培育建设1周年 上海以高质量发展提振消费信心-上海,中心城市,以高

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国际消费中心城市培育建设1周年 上海以高质量发展提振消费信心-上海,中心城市,以高

上海,万商云集,市列珠玑,商业文明是这座城市最优质的基因之一。2021年7月,上海市获批率先开展国际消费中心城市培育建设,一年以来,烟火气、上海味、时尚潮、国际范在这里不断激荡,消费对经济的基础性推动作用也愈发显现。

数据见证着上海建设国际消费中心城市的进程。2021年,上海社会消费品零售总额预计1.8万亿元,增长约13%,高于全国1个百分点,规模稳居全国城市首位。2022年上半年,上海吸引了366家首店落户,首店数量继续蝉联内地城市的冠军,彰显市场信心。

促消费、稳增长、添活力,在第三届“五五购物节”即将举行之际,上海正以加速度跑进培育建设国际消费中心城市的第二年。

“首发经济”带来高质量供给

昨天,国誉文具在中国内地的第一家实体店在徐家汇商圈的美罗城开业。作为日本百年文具品牌,每年一届的国誉设计大奖早已“出圈”到了中国,因此新店开业的第一天,无论是高温还是暴雨,都阻挡不了国誉文具爱好者的热情。

不仅有文艺范,还有时尚潮。7月8日,上海地标性的南京西路商圈上,迎来了知名意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER、AMIRI旗舰店入驻,这也是上海进入全面恢复生产生活秩序阶段后首批亮相的高能级“首店”之一。

作为国内消费活力最强的城市之一,上海始终是国外品牌进驻中国的首选之地,“首发经济”更是打响“上海购物”品牌,丰富消费高质量供给的关键一招。

去年,上海累计开设各类品牌首店1078家,其中全球首店或者亚洲首店14家,中国及内地首店167家。今年上半年,上海首发经济依然表现出强劲动力,累计引进各类首店366家,在数量和质量上仍领跑全国。

“首店落户数据,一方面说明这些品牌对中国市场非常有信心,否则不会把首创式的商业模式放在这里,另一方面,也表明上海作为一个国际消费中心城市,具备了首店落地包括迅速拓展市场的基础条件。” 上海市商务委主任顾军说,今年下半年,还有更多首店、首发,聚焦“低碳化”“科技感”“国际范”正在蓄势待发,抢滩登陆上海。

激发消费“新动能”,第三届“五五购物节”期间,上海西岸艺术中心也将迎来“2022全球新品首发季”一系列重磅活动,聚焦服装鞋帽、化妆品、珠宝首饰、钟表、汽车等产品,一批国内外知名品牌将推出新产品、新技术、新服务品牌主题日活动,让“五五购物节”成为推出首发、首店、首展的新秀场和展示新理念、新模式、新技术的竞技场,也让消费者将“五五购物节”作为打卡新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华。

数字化驱动本土品牌“蹿红”

国际消费中心城市建设,并不仅仅是打造让全球消费者“近悦远来”的商圈和购物目的地,还需要加快消费与产业融合,形成上海本土品牌的美誉度。

在刚刚闭幕的第二届中国国际消费品博览会上,上海设立的300平方米城市展区把新锐品牌、国潮消费一网打尽。在这里,大白兔、吴良材、英雄钢笔、红双喜等一批经典国潮品牌焕发新活力,东方美谷、得物、晨光等一批新品牌则玩起了科技感,让参观者领略了一次别样的国际消费中心城市之旅。

“国际消费中心城市,意味着我们欢迎国外各类品牌的商品在上海集聚,满足国内消费者的消费需求。与此同时,本土品牌一定不能缺位,某种程度上来说,本土品牌更是一个城市品牌竞争力重要的体现。”

上海发展迅猛的在线新经济也是新品牌的赋能者。顾军说,互联网助力上海品牌提升美誉度,不仅体现在“老字号”的“翻红”,还体现在一批新消费品牌的快速“蹿红”。主流电商平台统计显示,上海贡献了全国近1/6新锐品牌销售额,网络新消费品牌数量居全国城市首位,“上海出品”成为助力消费提质升级的重要驱动力。

坐稳“新品牌第一城”,一年来,上海已经把新消费品牌的培育纳入“上海购物”的生态之中,发挥新业态、新模式试验场的功能,帮助新品牌找到立足点,为国际消费中心城市的培育持续注入新鲜血液。

记者了解到,目前上海正在推动引领性本土品牌培育工程,集中推出林清轩、小蓝象等121个具有引领示范效应的上海新品牌和“老字号”。上海还在组织引领性本土品牌进入购物中心、电商平台、离境退税免税店等,开设“引领性本土品牌集合馆”,同时,深化品牌价值第三方评估体系建设,探索“上海品牌”认证机制。

袅袅“烟火气”升温幸福感

冰豆浆配热包子,是清晨上班路上的“小确幸”,星罗密布的咖啡馆,更带来元气满满;出门左拐是小菜场,拎回一袋新鲜果蔬的同时,还修好了时装上的拉链……作为特大型城市,上海始终留有一份“烟火气”,出现在你我触手可及的地方。

建设国际消费中心城市,既要有“高大上”,也要有“小而美”,更少不了“烟火气”。从去年底开始,上海在全市范围内启动市级“一刻钟便民生活圈”示范社区建设试点工作,已确定首批18个上海市示范社区建设试点单位。

人来人往的社区菜场旁边,一条小弄堂通往“未来生活原型街”,居民买完菜后可步行到创意街区里喝上一杯咖啡;街道一边是老工人新村,另一边是同济规划师设计的口袋花园,每到傍晚,年轻白领和社区老人共享一片休闲空间……这是杨浦区四平社区一刻钟生活圈的日常图景。

顾军表示,上海正计划用三年左右时间,培育100个左右的市级“一刻钟便民生活圈”,将其打造成为服务保障民生、推动便利消费和促进国际消费中心城市建设的重要平台和载体,让市民从身边小店的点滴变化中触摸城市肌理、共享多彩生活,形成有内涵、有颜值、有温度的家门口幸福美好生活场景。

本届“五五购物节”期间首次举办的上海邻里生活节,就将以社区居民生活需求为导向,围绕生活惠购、便民服务、亲子康养、公益活动、文体休闲等领域,以18个“一刻钟便民生活圈示范社区”为重点,打造“邻里买菜日”“家庭保洁日”“家电清洗日”“超市特价日”“洗涤护理日”等为期一周的主题日活动,旨在打造“有温度”的邻里家园,也让市民的幸福感在袅袅“烟火气”中进一步升温。

新民晚报记者 张钰芸

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